Európában jelentős teret hódítanak meg a Temu és a Shein, akik komoly támadást indítottak a piacon.
Az utóbbi hónapokban a Shein és a Temu kiemelkedő módon bővítette digitális reklámterveit Európában. A legnagyobb növekedést Franciaországban és az Egyesült Királyságban tapasztalhattuk: a Temu hirdetési költségei 115, illetve 20 százalékkal emelkedtek, míg a Shein esetében ez a szám 45, illetve 100 százalékra rúgott – áll a Retail Detail jelentésében.
Egy időben mindkét cég mérsékelte az Egyesült Államokban futó közösségi média hirdetési költségvetését, ahogyan azt a Sensor Tower piackutató elemzése is megerősíti.
A stratégiaváltás az amerikai kormány új kereskedelmi politikájának egyértelmű következménye. A múlt pénteken eltörölték azt a szabályt, amely korábban vámmentességet biztosított a 800 dollárnál kisebb értékű csomagoknak.
Ez a tényező alapvető szerepet játszott a kínai platformok sikerében.
Ezen kívül egy újabb kockázatot jelenthet a rendkívül magas importvámok bevezetésének lehetősége, amely tovább emelheti a termékeik árát.
Emiatt mind a Shein, mind a Temu már csak a meglévő amerikai ügyfelek megtartására összpontosít, míg új vásárlók szerzésében Európa vált prioritássá. Az Egyesült Királyságban a Shein letöltéseinek száma 25 százalékkal nőtt az előző hónaphoz képest, a Temu alkalmazását pedig kétszer annyian töltötték le, mint egy évvel korábban. Ugyanakkor a Temu napi aktív felhasználóinak száma az Egyesült Királyságban csak 10 százalékkal emelkedett, a Shein esetében pedig mindössze 5 százalékos volt a növekedés.
Európa mellett Brazília is egyre fontosabb régióvá válik a két vállalat számára. A Shein 140 százalékkal növelte brazíliai reklámköltéseit, feltehetően válaszul a Temu növekvő versenyére, amely tavaly júniusban lépett be az országba, és áprilisban 800-szor többet költött reklámra, mint egy évvel korábban.
A Bloomberg híradása szerint a Shein a jelenlegi amerikai vámokkal kapcsolatos komoly bizonytalanságok miatt úgy döntött, hogy felfüggeszti tervezett londoni tőzsdei bevezetését. A cég tőzsdére lépése már eddig is akadályokkal terhelt volt, azonban az új politikai környezet további nehézségeket jelenthet a folyamat számára.
Címlapkép forrása: Jakub Porzycki/NurPhoto a Getty Images közreműködésével.
A jelen írás nem minősül befektetési tanácsadásnak vagy befektetési ajánlásnak. Részletes jogi információ
